Si te dedicas al SEO ya sabrás que no existe una respuesta exacta a esta pregunta, sin embargo si existen determinadas tareas relacionadas con la optimización que nos ayudarán a que ésta sea lo más óptima posible.

A continuación se detallan algunas recomendaciones para alcanzar el éxito en cuanto a una selección de palabras clave perfecta o por lo menos cerca de la perfección. Conclusiones y procedimientos basados en el testeo constante.

A modo de ejemplo, esta imagen a continuación representa aquellos elementos imprescindibles para que una página se considere perfectamente optimizada o casi perfectamente optimizada para la palabra clave "Donuts de chocolate"

Etiquetas HTML de la cabecera

Title

Es el elemento de la página más importante. El título de la página debe preferiblemente emplear la palabra clave como primer término.

Usar las palabras claves en las primeras posiciones del título tiene una correlación altísima con que la página se posicione bien.

Meta Description

Aunque esta etiqueta no es usada para el posicionamiento por los motores de búsqueda, sí que es el lugar perfecto para usar las palabras claves en el texto debido a las palabras que los motores de búsqueda señalan en negrita cuando muestran resultados de búsqueda. Al mismo tiempo es el texto perfecto para incitar al usuario a que haga click, con lo que debe ser un texto altamente promocional y que contenga palabras clave.

Meta Keywords

Yahoo! es el único motor de búsqueda que utiliza la etiqueta de palabras clave pero sin embargo no lo hace para posicionar una página web sino más bien para relacionar contenidos. No obstante, con la reciente adquisición de Yahoo! por parte de Bing la única razón para utilizar esta etiqueta ha dejado de existir.

Meta Robots

Aunque no es necesaria, esta etiqueta debería no contener ninguna directriz que pudiese deshabilitar a los motores de búsqueda.

Rel="Canonical"

Cuando más complejo es un sitio web, más cuidado hay que tener con el empleo de esta etiqueta con el fin de evitar duplicados potenciales o no intencionados.

Otras Meta Etiquetas

Otras meta etiquetas como las ofrecidas por la DCMI o la FGDC parecen no aportar a día de hoy ningún beneficio en cuanto a optimización para motores de búsqueda se refiere.

URL

Longitud

Cuanto más cortas son las url más opciones tienen de aparecer en los resultados de búsquedas y más apetecibles resultan para ser copiadas y pegadas o compartidas por otros usuarios.

Subdominios vs. Páginas

La única ventaja con la que cuentan los subdominios frente a las páginas es la posibilidad de usar palabras clave en el propio dominio. Los motores de búsqueda valoran como más positivo el hecho de que una página tenga riqueza de enlaces que el hecho de contener palabras clave en el dominio.

Separadores de Palabras

Los guiones son los mejores separadores de palabras en las urls.

Etiquetas del BODY

Número de repetición de palabras clave

Es imposible determinar este aspecto con exactitud. El número óptimo de veces a emplearlas en una página se puede establecer como, de 2 a 3 en páginas cortas o de 4-6 en páginas largas.

Densidad de palabras clave

Cuanto más se usen las palabras clave en el texto de la página, mejor posicionaremos, no obstante no es una fórmula mágica ni el posicionamiento absoluto depende únicamete de este factor.

Uso de variaciones de palabras clave

Es recomendable utilizar una o dos variaciones de palabras claves. No obstante no está demostrado que el uso de variaciones ayude a la optimización de una página.

Cabecera H1

Se ha pensado siempre que la etiqueta H1 tenía gran importancia en la optimización para el posicionamiento, sin embargo ha quedado demostrado que no tiene mucha relación con el intención de posicionarse mejor. Pese a esta evidencia, por razones semánticas aún así se recomienda el uso apropiado de esta etiqueta y si es posible conteniendo palabras clave.

Etiquetas H2, H3, H4, etc...

Tienen todavía menor importancia que la etiqueta H1, no obstante por cuestiones de estructura semántica del documento es muy recomendable su uso aunque no tengan influencia en los resultados de la optimización.

Atributo ALT de las imágenes

Sorpendentemente, el atributo ALT, ha demostrado tener una importancia elevada en cuanto a posicionamiento se refiere. Lo que significa es que un elemento que debe contener palabras clave.

Nombre del archivo de la imagen

Partiendo de la base de que existen volumen de búsquedas de imágenes, parece que la utilización de palabras clave en el nombre de los archivos de las imágenes es un aspecto a no dejarse en el tintero.

Uso de texto en negrita, BOLD / STRONG

Usar el marcado de negrita en una palabra clave parece no tener peso en la optimización, no obstante es recomendable resaltar algunas palabras claves de esta manera.

Uso de texto en cursiva

Casualmente el uso de texto en cursiva en palabras clave tiene la misma influencia que el uso de la negrita en cuanto a posicionamiento se refiere.

Texto ANCHOR en enlaces

No existe ningun test que confirme que el uso de este parámetro en los enlaces afecte de forma positiva al posicionamiento.

Comentarios de HTML

El mismo caso que el ANCHOR TEXt de los enlaces. No parece tener relevancia alguna para los motores de búsqueda.

Enlaces Internos y Localización en la Arquitectura del Sitio

Profundidad de click

La recomendación general es que cuanto más relevante sea un enlace más alto debe de situarse en la jerarquía interna y debe ser accesible con el menor número de clicks.

Porcentaje o número de enlaces internos

A mayor número de páginas enlazadas internamente mucho mejor para conseguir buen posicionamiento. En el caso de términos clave es conveniente que existan un mayor número de enlaces apuntando a dicha página.

Enlaces en contenido vs. Navegación permanente

Parece ser que tanto Google como otros motores de búsqueda están esforzándose por tratar de reconocer según la localización en la página la relevancia de un enlace. Así pues, emplear enlaces en el cuerpo de la página además de en el menú de navegación permanente aporta beneficios a la optimización. No es de olvidar por tanto que Google solamente cuenta el primer enlace a una página que se encuentra en el HTML.

Localización de enlaces en menús laterales o en el pie de página

Recientes testeos demuestran que Google presta mucha menos atención a los enlaces situados en el pie de página, de forma menos drástica lo mismo ocurre con los menús laterales. Para propósitos de optimización lo ideal es localizar los enlaces permanentes justo por encima del cuerpo de la página.

Arquitectura de la página

Localización de palabras clave

Se aconseja que las palabras clave más importantes deben estar en las primeras 5 palabras del contenido de una página. Los motores de búsqueda parecen dar preferencia a aquellas páginas que muestran sus palabras claves al principio del contenido en vez de al fina.

Estructura del contenido

Algunos expertos insisten en que el uso de un estilo periodístico en cuanto a la estructuración del contenido se refiere es un factor a aplicar al SEO, pero la realidad es que no está demostrado que pueda beneficiar a un mejor posicionamiento, en todo caso sí a la usabilidad y accesibilidad de la página en cuestión.