Un aspecto que los buscadores valoran considerablemente es precisamente si existen otros sites que apuntan al nuestro. Obviamente a mayor número de sites que nos apunten, más populares somos y mejor posicionados estaremos (sin olvidar el resto de factores de SEO). Sin embargo, el número de links entrantes que tengamos no lo es todo. Los buscadores como Google valoran tanto la cantidad como la calidad de estos enlaces que apuntan a nuestro sitio.

Google en este caso valora la popularidad de un sitio web a través de 3 conceptos:

  • El Pagerank: algoritmo creado por Google que indica la importancia de un website. En una escala de 0 a 10, un pagerank bastante óptimo es a partir del nivel 5.
  • La Relevancia: si el link proviene de un website con la misma temática que el nuestro, ese link adquiere mayor valor que el resto de links, con lo cual, a mayor número de links relevantes mayor relevancia adquiere nuestra web.
  • La Autoridad: se podría definir como el grado de confianza que los buscadores depositan en cada una de las páginas webs que conforman su base de datos. Este es un dato que puede resultar algo abstracto puesto que resulta difícil de medir y sobre el que los buscadores no proporcionan demasiada información. El verdadero concepto de este término viene dado básicamente por lo experto que sea o no un site sobre un tema determinado. Y si además ese website, altamente especializado en un tema concreto y por tanto con prestigio en esa temática, apunta a nuestra página web con un link, nuestra web adquiere mayor grado de confianza frente a los buscadores.

Un vez tenemos claros los conceptos básicos vamos a comentar estos dos aspectos sobre lo que se conoce como Link Building o "construcción de enlaces entrantes".

¿Cómo conseguir enlaces entrantes?

Dependiendo de la estrategia que decidamos seguir en nuestra campaña SEO, escogeremos todos o algunos de los siguientes objetivos:

  • Conseguir enlaces de dominios prestigiosos como por ejemplo dominios gubernamentales, dominios de instituciones importantes, dominios de comunicación (tv, prensa escrita, portales...).
  • Conseguir enlaces de dominios con mucho volumen de links entrantes como es el caso de los directorios ya sean sean verticales u horizontales.
  • Conseguir enlaces que apunten a diferentes url's de nuestra web, no solo a la home.
  • Conseguir enlaces "locales" para figurar en los rankings locales.
  • Conseguir que cuando nos enlacen lo hagan con el texto correcto, esto es el Anchor Text del link debe tener coherencia absoluta con el contenido final que el usuario verá una vez acceda a nuestra web a través de ese mismo link. Es decir, que el link "coches" nos lleve a una página que hable de coches y no de cualquier otra cosa.

Existen básicamente dos métodos para buscar enlaces:

Darse de alta en Directorios

  • Directorios abiertos: ejemplo Open Directory Project
  • Directorio de Yahoo!
  • Directorios de pago
  • Directorios en los que está nuestra competencia ( ver paso siguiente 2. Análisis de la competencia)
  • Directorios locales o regionales
  • Asociaciones profesionales

Análisis de la competencia

Esta quizás sea la forma más fácil de empezar, hacer un poco de espionaje. Además conforme se va avanzando en las averiguaciones van surgiendo más ideas y más sitios a los que solicitar enlaces.

El proceso es sencillo aunque algo largo:

  • Abre tu buscador favorito (teniendo en cuenta el peso que los buscadores más famosos tienen, lo más habitual es usar Google).
  • Escoge la palabra clave que más representa a tu sitio web, escríbela en el navegador y dale a buscar. Justo ahí están todos tus competidores. El análisis puede ser tan minuncioso como tiempo decidas pasar frente al ordenador investigando a la competencia, pero en principio quédate con los 5 primeros competidores que hayan salido listados en Google para empezar. Descarta los competidores de pago, puesto que no se han ubicado en los primeros puestos de una forma natural, que es para lo que el marketing online sirve principalmente.
  • Abre la url de tu primer competidor y échale un vistazo a la página. Conviene fijarse si la temática es la misma que nuestra web o similar porque entonces sabremos que muy probablemente las páginas que les apunten a ellos también serán de nuestro interés.
  • Abre Yahoo Site Explorer en tu navegador, introduce la url de tu competidor y dale a “Explorar”.
  • Los resultados que se obtienen se dividen en : Páginas (Pages) y Enlaces entrantes (Inlinks). Éstos últimos son los que nos interesan, así que seleccionamos esa información.
  • Nos fijamos en el número de Inlinks que tiene nuestro competidor porque nos ayudará a hacernos una idea de lo popular que es o no aproximadamente.
  • Examinamos el listado de urls que apuntan a nuestro competidor e intentamos entrar y examinar el mayor número de ellas porque nos encontraremos con que muchas de las páginas pueden también servirnos para solicitarles enlaces a nuestra propia web. Al mismo tiempo conviene valorar y ser algo selectivo a la hora de determinar si nos conviene o no solicitar links en las web que apuntan a la competencia y para ello valoraremos aspectos como; la temática de la web, su estructura visual, su contenido, si nos parece profesional o no, si está actualizada y sobre todo y muy importante, cuál es su Pagerank? porque si su Pagerank es igual o superior a 5 es muy probable que nos interese aparecer ahí.

Con todo este análisis y repitiendo los pasos una y otra vez iremos elaborando una buena lista de páginas web a las que podemos solicitarles que nos enlacen ya sea porque son directorios y podemos fácilmente rellenar su formulario de solicitud o bien por que son páginas más especializadas con las que podemos contactar vía email pidiendo que nos enlacen.

¿Cómo valorar si los enlaces entrantes son o no enlaces de calidad?

Este análisis nos sirve tanto para valorar los enlaces que ya apuntan a nuestro sitio, como para decidir si solicitamos o no enlaces a otras páginas web.

Se trata de un formulario muy sencillo. Preguntas que nos haremos a nosotros mismos teniendo delante la página y el enlace que nos apunta o bien estudiando esas páginas que apuntan a la competencia y a las que es posible que solicitemos que nos enlacen. En este pequeño test, a mayor número de respuestas positivas, mayor calidad tiene el enlace.

  • ¿Son páginas similares en temática?
  • ¿Dispone de contenido útil para mi público potencial?
  • ¿Están mis palabras clave incluidas en el texto que enlazan con mi página? o bien ¿Podrían estarlo?
  • ¿Están mis palabras clave incluidas en algún otro sitio de esta página?
  • Si es un link que ya nos apunta ¿funciona?. ¿Con qué palabras nos apunta?. ¿La página a la que nos redirige es la que más se ajusta en contenido por el texto del enlace?. ¿Es un link halagador o por el contrario es crítico?

Nota

El factor más negativo que puede ocurrirnos con los enlaces entrantes que tengamos o que hayamos conseguido es que el link esté roto y no funcione. En este caso, es urgentísimo contactar y que nos actualicen o eliminen el link puesto que nuestra reputación frente a los buscadores se puede ver altamente dañada.

Y por último... Cuando ya tenemos una abundante lista con sitios a los que vamos a solicitar que nos enlacen, debemos contactarles para que nos incluyan. En el caso de directorios, a través de sus formularios de contacto que vienen indicados con enlaces del tipo “Añadir tu url” o “Sugiere tu sitio”. Y en el caso de webs profesionales o instituciones importantes en los que esta tarea no está automatizada con formularios, deberemos contactarles por email y facilitarles la información.

¿Qué información necesitamos proporcionarles para asegurarnos un enlace de calidad?

  • Url completa de la página web de la que quieres un enlace, que podría ser la página de inicio o cualquier página interior, por ello es necesario decirles de dónde queremos que nos enlacen.
  • Url completa de la página web a la que quieres que vaya el enlace (landing page) dentro de tu web. Será la home en la mayoría de los casos, pero procura que de vez en cuando te enlacen alguna página interior, eso dará calidad a tu enlace!!.
  • Proporciónale el título de la página de tu web a la que va el enlace. La misma información que has incluido en la etiqueta "title" de esa página. Porque como ya sabréis, cada página debe tener un título y descripción únicas, una de las reglas más importantes en SEO.
  • Proporciónale la descripción de la página de tu web que equivale a su vez al mismo texto que has incluido en la meta etiqueta “description”.

Además de la información anterior, cuando se envíen mails solicitando que nos enlacen no hay que olvidar lo siguiente:

  • No ofrezcas intercambio de links. No siempre es lo más recomendable.
  • Explica brevemente las ventajas (máx 25 palabras) que tiene el hecho de que te enlacen.
  • Escribe correctamente el nombre de tu empresa, email y demás datos de contacto.
  • Intenta personalizar el email que envías, que tenga un destinatario concreto siempre que se pueda averiguar.
  • Jamás hagas mailing masivo para solicitar enlaces.

Este es el proceso más básico para buscar, analizar y conseguir enlaces entrantes. El análisis puede extenderse a niveles mucho más avanzados, tratando variables de forma mucho más minunciosa para afinar la estrategia, sin embargo siguiendo estos pasos los resultados al cabo de un par de meses ya deberían ser bastante óptimos si hemos sabido escoger bien nuestros “enlaces”.

Una vez controlemos todo el proceso y los parámetros a los que tenemos que prestar atención para tomar decisiones sería muy recomendable instalarse en el navegador una herramienta que de un solo vistazo nos proporciona una gran cantidad de información a la hora de hacer búsquedas. Se trata de SEO for FIREFOX y no sólo es muy recomendable sino que también nos ahorrará muchísimo tiempo.