En este segundo post sobre cómo diseñar un newsletter efectivo y después de haber tratado los aspectos más generales en el post anterior vamos directamente a afrontar la parte del diseño.

Como ejemplo vamos a diseñar un newsletter para una tienda online que vende sillones de diseño y productos de fitness para el hogar llamada megatiendy.com.

Antes de empezar el desarrollo de los elementos principales que puede contener un boletón de noticias, indicaros que un newsletter puede ser tan complejo como se desee, a veces incluso se asemejan más a microsites. En mi opinión cuanto más sencillo, visual y claro sea, más efectivo es.

Elementos básicos que debe contener un newsletter

  • Logotipo de la web que emite el boletín de noticias
  • Oferta, producto o servicio, refiriendome a:
    • Imágenes principales del producto o servicio
    • Imágenes secundarias si las hubiera
    • Descripción detallada y con frases gancho de la oferta
  • Texto recordatorio dirigido al usuario en el que se indique el motivo por el que está recibiendo el newsletter
  • Texto con instrucciones al usuario en caso de que no quiera seguir recibiendo información publicitaria
  • Enlace externo a una página donde el usuario pueda consultar la oferta o producto en caso de que visualice mal el boletín por el motivo que fuese
  • Enlace directo a la web que emite el boletín

Elementos adicionales que puede contener un newsletter

  • Productosrelacionados
  • Otras ofertas vigentes en la web
  • Artículos de interés con contenido relevante y relacionado
  • Enlaces a redes sociales si las hubiese

Obviamente este artículo pretende servir de ejemplo no es un manual cerrado con lo que es posible que, según el caso, considereis incluir otra información que resulte de interés y sería perfectamente viable.

Ejemplo de disposición de los elementos básicos

El siguiente paso es hacer un croquis rápido de nos permita visualizar cómo vamos a disponer los elementos, si vamos a utilizar un formato con columnas, a ancho completo, etc...

En mi caso, el boletín de noticias pretende informar de nuevas ofertas a los usuarios que alguna vez han realizado una compra en esta tienda virtual. Así pues los elementos que voy a presentar son los siguientes:

Una vez tenemos clara la distribución de elementos lo siguiente es diseñarlo y pasarlo a html. Así quedaría estéticamente nuestro newsletter de ejemplo:

Los pasos siguientes serían pasarlo a HTML y enviarlo por email. Para lo segundo recomiendo el uso de herramientas de marketing especializadas en mailings masivos que no solo te permitirán enviar este email a muchos usuarios, sino que además podrás obtener estadísticas reales el número total de usuarios que reciben el email, el total de usuarios que lo leen e incluso el % de usuarios que visitan la promoción.

Una vez más espero que esta información os haya sido útil. Podéis descargar el psd empleado en el ejemplo aquí.

Stay tuned! :)